⚠️ ਇਹ ਪੰਨਾ ਤੁਹਾਨੂੰ Atovia ਦੇ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਅਤੇ ਐਫੀਲੀਏਟ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਇਹਨਾਂ ਲਿੰਕਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਲਈ ਐਫੀਲੀਏਟ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਤੋਂ ਕਮਿਸ਼ਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ। ਛੋਟ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨੀਤੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਮੇਂ ਬਦਲ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ! ਯਕੀਨ ਰੱਖੋ, ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਕੋਈ ਵਾਧੂ ਖਰਚ ਨਹੀਂ ਹੈ! ਅਸੀਂ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਇਹ ਸਹੀ ਆਈਟਮਾਂ ਲੱਭਣ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡਾ ਸਮਾਂ ਬਚਾਏਗਾ!
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਕਦੇ ਸੋਚਿਆ ਹੈ ਕਿ ਆਨਲਾਈਨ ਹਰ ਕੋਈ ਜਿਸ ਸ਼ੋਅ ਦੀ ਗੱਲ ਕਰਦਾ ਹੈ ਉਹ ਅਚਾਨਕ ਕਿਉਂ ਰੱਦ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਕੋਈ ਹੋਰ ਸ਼ਾਂਤ ਚੱਲਦਾ ਹੋਇਆ ਸਾਲਾਂ ਤੱਕ ਟਿਕਿਆ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ? ਇਹ ਫਰਕ ਅਕਸਰ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਮਾਪ ਕਾਰਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਹਰ ਹਿੱਟ ਡਰਾਮੇ, ਅਚਾਨਕ ਰੀਨਿਊਅਲ ਜਾਂ ਅਧੂਰੇ ਅੰਤ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਇੱਕ ਮਾਪ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
🛒 ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕੀਤਾ ਉਤਪਾਦ
ਅੱਜ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਦਾ ਅਸਲ ਮਤਲਬ
ਇੱਕ ਲਾਈਨ ਸਾਰ: ਰੇਟਿੰਗ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਆਧੁਨਿਕ ਸਫਲਤਾ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚ, ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕਸ ਅਤੇ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਇਹ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਸੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦੇਖਿਆ। ਕਈ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੱਕ ਇਹ ਲਾਈਵ, ਤਹਿ-ਸ਼ੁਦਾ ਟੀਵੀ ‘ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਸੀ। ਅੱਜ ਮਨੋਰੰਜਨ ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟ, ਕੇਬਲ, ਕੈਚ-ਅੱਪ, ਕਲਿੱਪਸ ਅਤੇ ਪੂਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਐਪੀਸੋਡਾਂ ‘ਚ ਵਗਦਾ ਹੈ।
ਮੁੱਖ ਬਦਲਾਅ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਕੌਣ ਦੇਖਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਕਿੰਨੇ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਉਤਨਾ ਹੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਛੋਟਾ ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਵੀ ਕੀਮਤੀ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇਕਰ ਉਹ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਿਆਂ ਦੇ ਟਾਰਗਟ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੋਵੇ। ਇਸਦੇ ਨਾਲ, ਆਨਲਾਈਨ ਚਰਚਾ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਿਖਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਪਰ ਲਾਜ਼ਮੀ ਨਹੀਂ ਕਿ ਉਹ ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਡਲਾਂ ਲਈ ਕੀਮਤ ਬਣੇ।
- ਪਹੁੰਚ: ਕਿੰਨੇ ਦਰਸ਼ਕ ਆਏ
- ਸੰਰਚਨਾ: ਉਮਰ ਸਮੂਹ ਅਤੇ ਸੇਗਮੈਂਟ
- ਸੰਦਰਭ: ਲਾਈਵ, ਉਸੇ ਦਿਨ ਜਾਂ ਸਮਾਂ-ਸ਼ਿਫਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ
ਸਰੋਤ: Nielsen, 2023
ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਮਾਪਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ
ਇੱਕ ਲਾਈਨ ਸਾਰ: ਪੈਨਲ ਘਰੇਲੂ ਅਤੇ ਪੀਪਲ ਮੀਟਰ ਉਦਯੋਗਕ ਮਿਆਰੀ ਰੇਟਿੰਗ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਪੈਨਲ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ: ਚੁਣੇ ਹੋਏ ਘਰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਸਹਿਮਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਦੇਖਣ ਦੀ ਆਦਤ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪੀਪਲ ਮੀਟਰ ਟੀਵੀ ‘ਤੇ ਕੀ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੌਣ ਮੌਜੂਦ ਹੈ, ਇਹ ਦਰਜ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਫਿਰ ਇਸ ਡਾਟੇ ਨੂੰ ਵੱਡੀ ਆਬਾਦੀ ਲਈ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਤਰੀਕਾ ਨੈਟਵਰਕਾਂ, ਏਜੰਸੀਜ਼ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਾਂਝਾ ਮਾਪਦੰਡ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਸਮੱਸਿਆ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪੈਨਲ ਇੱਕ ਨਮੂਨਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ—ਜੋ ਨਿਸ਼ ਦਰਸ਼ਕਾਂ, ਨਵੀਆਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਥਿਰਤਾ ਇਸ ਦੀ ਤਾਕਤ ਹੈ; ਪ੍ਰਤਿਨਿਧਿਤਾ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ।
- ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ: ਸਮੇਂ ਨਾਲ ਨੈਟਵਰਕ ਅਤੇ ਟਾਈਮ ਸਲਾਟ ਦੀ ਤੁਲਨਾ
- ਸਾਵਧਾਨੀ: ਛੋਟੇ ਦਰਸ਼ਕ, ਟੁੱਟੀ-ਬਿੱਖਰੀ ਵੇਖਣ ਦੀ ਆਦਤ
- ਪੈਨਲ ਘਰ ਵੱਡੇ ਰੁਝਾਨ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ
- ਪੀਪਲ ਮੀਟਰ ਚੈਨਲ, ਸਮਾਂ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਗੀ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰਦੇ ਹਨ
- ਰੁਝਾਨਾਂ ਲਈ ਭਰੋਸੇਯੋਗ, ਪਰ ਨਵੇਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਸੀਮਿਤ
ਸਰੋਤ: Nielsen, 2022
ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦਰਸ਼ਕ ਮਾਪ
ਇੱਕ ਲਾਈਨ ਸਾਰ: ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਸਲੀ ਵਿਹਾਰ ਨੂੰ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਮਾਪਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਐਪਸ ਸਿੱਧਾ ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ: ਸ਼ੁਰੂਆਤ, ਦੇਖੇ ਮਿੰਟ, ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਦਰ, ਦੁਬਾਰਾ ਦੇਖਣਾ ਅਤੇ ਕ੍ਰਾਸ-ਡਿਵਾਈਸ ਸੈਸ਼ਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਕਿੱਥੇ ਛੱਡਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਇੱਕ ਵੀਕਐਂਡ ‘ਚ ਪੂਰਾ ਸੀਜ਼ਨ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
ਮੁੱਦਾ ਤੁਲਨਾਤਮਕਤਾ ਦਾ ਹੈ। ਕਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮੈਟਰਿਕਸ ਮਿਆਰੀ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜਾਰੀ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ। ਫਿਰ ਵੀ, ਅੰਦਰੂਨੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਇਹ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦਿਖਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
- ਅਸਲੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਦੇ ਸੰਕੇਤ: ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਦਰ, ਵਾਪਸੀ ਵੇਖਣਾ
- ਮਹੱਤਤਾ: ਰੀਨਿਊਅਲ ਅਕਸਰ ਰਿਟੈਂਸ਼ਨ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ
ਸਰੋਤ: Netflix Media Center, 2023
ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ
ਇੱਕ ਲਾਈਨ ਸਾਰ: ਰਵਾਇਤੀ ਰੇਟਿੰਗ ਮਿਆਰੀ ਹਨ; ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਮੈਟਰਿਕਸ ਧਨੀ ਪਰ ਅਸਮਾਨ ਹਨ।
ਕਿਸੇ ਸ਼ੋਅ ਦੀ ਅਸਲੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਸਮਝਣ ਲਈ ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਕੀ ਕੈਪਚਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਰਵਾਇਤੀ ਰੇਟਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਮਿਆਰ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਮਾਪ ਉਤਪਾਦ ਫੈਸਲਿਆਂ ਲਈ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
| ਸ਼੍ਰੇਣੀ | ਰਵਾਇਤੀ ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ | ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਅਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਮੈਟਰਿਕਸ |
|---|---|---|
| ਡਾਟਾ ਸਰੋਤ | ਪੈਨਲ ਘਰ | ਅਸਲੀ ਯੂਜ਼ਰ ਗਤੀਵਿਧੀ |
| ਮਾਪ ਖੇਤਰ | ਲਾਈਵ ਅਤੇ ਤਹਿ-ਸ਼ੁਦਾ ਵੇਖਣਾ | ਆਨ-ਡਿਮਾਂਡ ਅਤੇ ਮਲਟੀ-ਡਿਵਾਈਸ |
| ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ | ਉਦਯੋਗਕ ਮਿਆਰੀ | ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਿਯੰਤਰਿਤ |
| ਤਾਕਤ | ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਬੈਂਚਮਾਰਕ | ਵਿਸਥਾਰਕ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ |
| ਸੀਮਾ | ਨਮੂਨਾ ਸੀਮਾਵਾਂ | ਅਸਮਾਨ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾਵਾਂ |
ਸਰੋਤ: Nielsen, 2023
ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਸ਼ੋਅ ਅਤੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਆਕਾਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ
ਇੱਕ ਲਾਈਨ ਸਾਰ: ਰੇਟਿੰਗ ਰੀਨਿਊਅਲ, ਬਜਟ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁੱਲ ਤੈਅ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਰੇਟਿੰਗ ਰੀਨਿਊਅਲ, ਟਾਈਮ ਸਲਾਟ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਕਾਸਟਿੰਗ ‘ਤੇ ਅਸਰ ਪਾਂਦੀ ਹੈ। ਮਜ਼ਬੂਤ ਨੰਬਰ ਵਧੀਆ ਸਲਾਟ ਅਤੇ ਵੱਡੀ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਲਿਆ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਦਕਿ ਕਮਜ਼ੋਰ ਨੰਬਰ ਚੁੱਪ ਅੰਤ ਤੱਕ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵੱਖਰੀਆਂ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਕੋਈ ਸ਼ੋਅ ਨਵੇਂ ਸਬਸਕ੍ਰਾਈਬਰ ਲਿਆਉਣ ਜਾਂ ਮੌਜੂਦਾ ਦਰਸ਼ਕ ਰੱਖਣ ਕਰਕੇ ਰੀਨਿਊ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਕੋਰਬੋਰਡ ਵੱਖਰੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਇਨਾਮ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
- ਬ੍ਰਾਡਕਾਸਟ ਹਕੀਕਤ: ਲਾਈਵ ਪਹੁੰਚ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸੀਮਾ ਤੈਅ ਕਰਦੀ ਹੈ
- ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਹਕੀਕਤ: ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਰਿਟੈਂਸ਼ਨ ਮਿਆਦ ਤੈਅ ਕਰਦੇ ਹਨ
ਨਿਸਕਰਸ਼: ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਦਾ ਭਵਿੱਖ
ਟੀਵੀ ਰੇਟਿੰਗ ਖਤਮ ਨਹੀਂ ਹੋ ਰਹੀ, ਇਹ ਫੈਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਜੇ ਕੋਈ ਨੰਬਰ ਉਲਝਣ ਪੈਦਾ ਕਰੇ, ਤਾਂ ਪੁੱਛੋ: ਇਹ ਕਿਹੜੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨਾਲ ਮਾਪਿਆ ਗਿਆ ਸੀ?
ਵਿਹਾਰਕ ਸੁਝਾਅ: ਕਿਸੇ ਸ਼ੋਅ ਦੀ ਗਤੀ ਸਮਝਣ ਲਈ ਰੇਟਿੰਗ ਨਾਲ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਸੰਕੇਤ ਜੋੜੋ (ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ, ਦੁਬਾਰਾ ਵੇਖਣਾ ਜਾਂ ਲਗਾਤਾਰ ਧਿਆਨ)।
ਹੋਰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ?